Il Corso Breve in Brand Management del MIP Politecnico di Milano è rivolto a Marketing e Brand Manager di aziende che operano in contesti B2B e B2C, Account di agenzie di Comunicazione che hanno la necessità di avere una visione di insieme sulla gestione della marca e le sue implicazioni a livello funzionale e sui risultati complessivi d'azienda.
Obiettivi
Avere una visione chiara e completa del processo di brand management
Cogliere le implicazioni delle scelte di brand architecture
Collegare i diversi strumenti di brand management ai risultati in termini di equity di marca
Prendere le principali decisioni in termini di politiche promozionali e di comunicazione connesse alla marca
Utilizzare le principali metriche per la misurazione delle attività di brand management
Direttore del corso: Fabrizio Pini
A chi si rivolge
Marketing e Brand Manager di aziende che operano in contesti B2B e B2C
Account di Agenzie di Comunicazione che hanno necessità di avere una visione d’insieme sulla gestione della marca e le sue implicazioni a livello funzionale e sui risultati complessivi d’azienda
Costo: 700 Euro + Iva Date: 18 Aprile 2012 (orario 9.00-18.00) Lingua: Italiano Sede MIP: via Lambruschini 4c - 20156 Milano
Programma
Primo giorno
Il Brand Management
I diversi ruoli della marca all’interno dell’azienda: da fattore tattico ad asset strategico
Le scelte di branding: i brand element
L’architettura di marca
L’equity di marca: come misurare il valore della marca per il cliente e per l’azienda
Le azioni di comunicazione a supporto della marca: il Communication Mix
Le politiche promozionali
Le metriche per l’attività di Brand Management
Procedura di ammissione Per iscriversi è possibile scaricare il modulo online e inviarlo via mail a corsibrevi@mip.polimi.it o al numero di Fax 02 2399 2844. La scheda di iscrizione deve pervenire entro 7 giorni lavorativi dalla data di inizio del modulo scelto.
