Open Marketing e Web 2.0

Il Marketing, alla luce dei trend tecnologici e sociali in atto, sta attraversando un processo di profondo cambiamento del proprio paradigma verso logiche di co-creazione di esperienze di marca multicanali. Il cambiamento è pervasivo e riguarda più in profondità il modello di business di tutta l’impresa, sempre più customer centric in cui non solo il marketing ma tutte le funzioni diventano part time marketer.

Web 2.0, Social Network, Mobile, Mobile Internet, QR Code, Digital Signage, eBook, realtà aumentata, ecc. sono tecnologie che semplificano la vita al consumatore ma spesso la complicano alle imprese che non ne conoscono gli impatti sul marketing e sui modelli di business.
MIP ha da sempre studiato il binomio vincente tra tecnologie e marketing, inserito in un più ampio contesto di analisi dei cambiamenti in corso nei processi di consumo volti alla ricerca di esperienze più ampie e più profonde con la marca e al coinvolgimento attivo e partecipativo del cliente lungo i processi di creazione del valore.

Grazie alle ricerche in corso e ad Osservatori permanenti sul tema, avviati dal 2007, come l’Osservatorio Multicanalità svolto in collaborazione con Nielsen, Nielsen Online e Connexia e l’Osservatorio Mobile Marketing & Service, MIP è in grado di supportare le formazione attraverso dati e insight di mercato aggiornati e continuativi.

A chi si rivolge

Aziende operanti in mercati B2C che vogliono cambiare il loro approccio di marketing verso il consumatore finale
Aziende operanti nella filiera dei servizi di marketing e comunicazione: editori, concessionarie pubblicitarie, centri media, agenzie creative
Fornitori di servizi e soluzioni tecnologiche a supporto della multicanalità
Aziende operanti in mercati B2B che vogliono sviluppare e/o consolidare una relazione diretta con il mercato finale degli utilizzatori dei loro prodotti/servizi

Metodologia didattica
I programmi formativi, realizzati ad hoc per aziende, famiglie professionali e business unit, prevedono l’utilizzo di:

Lezioni frontali
Discussione di casi di studio di best practice
Workshop interattivi
Action learning e sviluppo di autocasi
Coaching e affiancamento nello sviluppo di progetti di cambiamenti

Case History
Numerose aziende hanno sviluppato programmi di Open Marketing e Web 2.0 in collaborazione con MIP: visiona le case history nel motore di ricerca dedicato.

Marketing Reloaded
Portale e blog di riferimento per approfondimenti e discussioni.

Referenti
Giuliano Noci, Direttore Scientifico
Fabrizio Pini
Andrea Boaretto

Contatti

Lara Gadda
Tel 02 2399 2859
E–mail gadda@mip.polimi.it