Luxury Management
Il centro di competenze in Luxury Management basa la propria esperienza su anni di collaborazione con partner leader dei settori luxury e fashion e propone alle aziende percorsi formativi standard e su misura e progetti di ricerca applicata su strumenti manageriali e approcci innovativi oggi sempre più richiesti per una corretta comprensione e gestione di luxury brand su scala globale.
In un mercato che vale circa 170 miliardi di euro all’anno, i brand italiani del lusso occupano una posizione di estremo rilievo. Il più autorevole report sul mercato del lusso, il Consensus Altagamma 2010 (ricerca presentata dalla Fondazione Altagamma in Aprile 2010 – cfr. www.altagamma.it ), prevede performance positive per le Imprese della fascia più alta del mercato. Tutti i settori sono in crescita e tutti i mercati mostrano chiari segnali di ripresa, con la sola eccezione del Giappone.
Sia per i brand più consolidati che per le altre aziende italiane meno note si presenta l’opportunità evidente di poter penetrare la fascia alta del mercato in cui il successo è dato dalla combinazione tra un prodotto di elevata qualità ed un’eccellente campagna di marketing.
Per affrontare le nuove sfide e la rapida evoluzione del mercato globale, è pertanto richiesto un approccio integrato al business, che includa:
- Conoscenza delle specificità presenti in ciascun mercato
- Definizione delle strategie di marketing più appropriate
- Sviluppo di prodotti di lusso innovativi
- Coerenza e sinergie nelle fasi di ricerca, produzione e distribuzione dei prodotti.
In questa prospettiva, MIP ha creato un centro di competenze in Luxury Management al quale afferiscono un nutrito gruppo di ricercatori che, forti di competenze più trasversali in materia di marketing e operations, sviluppano progetti di ricerca sull’industria del lusso. I risultati di questi progetti sono stati pubblicati sulle più importanti riviste scientifiche internazionali.
A chi si rivolge
Grazie all' esperienza derivante dalla ricerca teorica e dagli studi sperimentali svolti in partenership con aziende e isituzioni del settore, il nostro centro in Luxury Management supporta:
- Aziende luxury e fashion orientate ad adottare strumenti di gestione più avanzati
- Professionisti che desiderano sviluppare o completare la loro conoscenza del settore.
Metodologia didattica
I corsi in Luxury Management sono costruiti sulla base di una rosa molto ampia di competenze e discipline integrate e forniscono ai partecipanti competenze quali:
- Come gestire i brand legati al settore lusso: comprensione dei differenti significati che il concetto di lusso assume in segmenti di mercato/aree geografiche diverse; acquisizione delle modalità di creazione, consolidamento e ampliamento dei brand del settore lusso; analisi delle diverse strategie adottate dai principali player del settore lusso in termini di posizionamento e portafoglio clienti.
- Come sviluppare e produrre prodotti di lusso: la scoperta del ruolo dell’innovation design; la comprensione dell’impatto della ricerca di strategie per l’ottenimento di prodotti unici e di sempre migliore qualità; l’analisi di come la produzione possa contribuire al successo dei brand di lusso e di come possa essere gestita nel modo più efficace.
- Come identificare il miglior canale per la distribuzione dei luxory brand: lo studio dei diversi format di vendita, delle tipologie di partnership commerciale e della distribuzione mondiale; l’analisi del ruolo del merchandising e dell’esperienza di acquisto; apprendere come gestire gli aspetti legati alla contraffazione ed ai mercati paralleli.
Di conseguenza, le metodologie di formazione includono:
- Lezioni: presentazione e discussione dei concetti scientifico-teorici chiave e degli strumenti manageriali di riferimento
- Casi di studio ed esempi: i concetti trattati durante le lezioni sono rafforzati attraverso l’illustrazione di casi di studio ed esempi concreti riguardanti l’industria fashion e luxury
- Visite ed attività pratiche: le visite in azienda e mistery shopping consentiranno di tradurre in esperienza concreta quanto acquisito a livello teorico, che sarà completato da workshop, seminari e testimonianze che coinvolgeranno direttamente partecipanti ed esperti di settore.
Case History:
Numerose aziende hanno sviluppato programmi in ambito Luxury Management in collaborazione con MIP: visiona le case history nel motore di ricerca dedicato.
Referenti
Giuliano Noci, Direttore Scientifico
Gianluca Spina
Andrea Sianesi
Fabrizio Maria Pini
Alessandro Brun
Contatti
Ilaria Triolo
Tel: +39 02.2399-2826
+39 02.2399-2826
E-mail: triolo@mip.polimi.it